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文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 劉揚
【基本案情】
被異議商標
（第9類計算機外圍設備，電池充電器等）
異議人：深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司；汪滔
被異議人：義烏市立美通訊器材有限公司
申請理由和法律依據(jù)：
異議人的主要理由是，被異議商標“
”與異議人的法定代表人“汪滔”先生姓名的文字相同、讀音相同，其行為損害了汪滔先生的姓名權(quán)，違反了《商標法》第三十二條的規(guī)定。同時，被異議人具有主觀惡意，被異議商標易使公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認，違反了《商標法》第七條、第十條的相關(guān)規(guī)定。此外，異議人還列舉了在先類似案例的裁定情況。【裁定結(jié)果】
商標局認為：“汪滔”是大疆無人機的創(chuàng)造者，深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司的法定代表人，該公司在全球消費級無人機市場的份額達到70％，2015年汪滔被李克強總理接見并稱贊，2016年被評為2015中國科學年度新聞人物，異議人在國內(nèi)和國際上均享有較高的知名度。被異議商標申請注冊與異議人姓名完全相同的商標，且未對被異議商標的來源給予合理的解釋，其行為難謂正當，被異議商標的申請注冊易導致相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆誤認。因此，損害了他人的在先姓名權(quán)，違反《商標法》第三十二條的規(guī)定。
結(jié)合以上案例，我們下面再來談談關(guān)于名人姓名權(quán)的保護問題：
本案爭議的焦點在于被異議商標是否損害了“汪滔”先生的在先姓名權(quán)。對于姓名權(quán)的保護問題，《商標審理標準》中有明確規(guī)定：未經(jīng)許可，將他人的姓名申請注冊商標，給他人姓名權(quán)可能造成損害的，系爭商標應當不予核準注冊或者予以無效宣告。
認定系爭商標是否損害他人姓名權(quán)，應當以相關(guān)公眾容易將系爭商標在其注冊使用的商品上指向姓名權(quán)人或者與姓名權(quán)人建立對應聯(lián)系為前提，既包括系爭商標與他人姓名完全相同，也包括雖然系爭商標與他人姓名在文字構(gòu)成不同，但反映他人主要姓名特征，在相關(guān)公眾的認知中指向該姓名權(quán)人。
本案中被異議商標“汪滔”與異議人在先姓名權(quán)完全相同，且異議人“汪滔”先生是全球消費級無人機市場的份額達到70％的深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司的法定代表人，曾在中南海受到李克強總理的親自接見，中央電視臺也曾多次對其進行專訪，“汪滔”先生還榮獲過2015年度中國新聞人物。同時，路透社、紐約時報、時代雜志對其生產(chǎn)的“大疆”無人機產(chǎn)品進行了具體的報道，可見，“汪滔”先生在國內(nèi)、國外已經(jīng)享有了極高的知名度。在案件材料中也充分的提供了相應的證據(jù)材料予以證明，同時，被異議人義烏市立美通訊器材有限公司不僅搶注了異議人的姓名，還搶注了多家科技公司的法定代表人姓名作為其商標進行注冊，例如：陌陌科技聯(lián)合創(chuàng)始人唐巖；紛享銷客創(chuàng)始人兼CEO羅旭等。結(jié)合以上因素，異議人的理由獲得了國家工商行政管理總局商標局的認可，最終，被異議商標被不予核準注冊。
無論是體育明星、演藝明星還是知名政治人物，當其具有較高的社會知名度時，其姓名附隨的經(jīng)濟價值也隨之攀升。對真實人物而言，其知名度表現(xiàn)為在相關(guān)領(lǐng)域的廣泛認知度和對社會公眾的相當影響力。這里的知名度實際上是可供商品化的聲譽或名望。【1】姓名只有商品化后才能創(chuàng)造經(jīng)濟價值，姓名的商品化有多種形式，比如將姓名用于廣告宣傳、商品包裝裝潢、注冊成為商標或企業(yè)名稱。姓名權(quán)人或其他經(jīng)授權(quán)的主體對姓名進行商業(yè)利用，通過將姓名與不同的商品或服務相聯(lián)系，使預期的消費者因為對該姓名的熟悉和認同而購買該商品或服務，以此實現(xiàn)經(jīng)濟利益。從姓名商品化的角度看，名人姓名附隨的經(jīng)濟價值必然遠遠高于普通人的姓名。如果對他人搶注名人姓名作商標的行為不加阻止，必然導致名人為成名所付出的大量努力和宣傳投入被他人無償使用，他人將由此獲得不當利益，同時，由于他人的搶注，名人則無法再以自已的姓名在相同或類似的商品或服務上注冊商標，可能因此遭受較大經(jīng)濟損失。【2】
在本案發(fā)生前，曾有多件涉及姓名權(quán)的商標案件為大眾所熟知，特別是體育行業(yè)，如最受人關(guān)注的“邁克爾·喬丹”以及“姚明”、“易建聯(lián)”、“寧澤濤”等被均他人注冊為商標，此外，其他行業(yè)的名人也有被注冊為商標的，如獲得諾貝爾獎的科學家“屠呦呦”、明星“劉德華”、“郭德綱”、意大利時裝設計師“喬治·阿瑪尼”等等，可見，無論何種行業(yè)，只要是名人，其姓名均有被他人搶注的風險。
從現(xiàn)實來看，我國的法律并沒有對名人姓名有特別的規(guī)定，任何人均可將姓名作為商標進行注冊申請，只要符合《商標法》的相關(guān)規(guī)定，就能通過初步審定并公告，若在3個月的初審公告期內(nèi)無人提起異議，該商標就將核準注冊。對于姓名權(quán)，名人只能通過自身來維護。首先，及早對自己的姓名進行注冊保護，才是保護姓名權(quán)不受侵犯最有效的方式。例如：知名主持人楊瀾，在全部45個類別上注冊了“楊瀾”商標；著名羽毛球運動員林丹以自己的名義將“林丹”在多個類別上注冊為商標。然后，可以委托專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)或律師事務所對自身姓名進行商標公告監(jiān)測，一旦監(jiān)測到與姓名近似商標及早提起商標異議等程序。本案中，正是由于我司對于異議人有效的進行初審公告的監(jiān)測，與異議人進行了積極的溝通，從而促使異議人在第一時間得知自身姓名權(quán)被搶注，及時對該搶注姓名權(quán)的商標提起異議的申請，有效的維護了自身的權(quán)利。最后，在維護自身姓名權(quán)的過程中，企業(yè)最需要關(guān)注的是，在先姓名是否與訴爭商標形成了特定的指向性關(guān)系，此種特定指向性關(guān)系是指，相關(guān)公眾在識別商品或服務來源時，是否會將該商標的商品指向姓名權(quán)人的姓名，或該商標的商品經(jīng)過該姓名權(quán)人的許可或與其存在特定的聯(lián)系。企業(yè)可以通過對姓名進行商業(yè)化使用：1、通過合同等方式為特定商品或服務代言2、對名人姓名通過大量的廣告投入3、注重收集新聞媒體對該名人的相關(guān)報道4、獲得個人獎項或榮譽證書等途徑，使的名人姓名的影響力能夠擴大并覆蓋全國絕大部分省市地區(qū)，形成極高的知名度，為相關(guān)公眾所熟知，并與姓名權(quán)人形成特定指向性。
針對當下眾多名人姓名搶注的案件，不管是后續(xù)的異議、無效宣告、撤銷三年不適用甚至是法院訴訟階段都屬于事后救濟措施，對于企業(yè)或個人會造成一系列不利的影響以及額外的負擔。因此，及早對自己的姓名進行注冊保護，才是保護姓名權(quán)不受侵犯最有效的方式。
注釋：
【1】吳漢東．知識產(chǎn)權(quán)多維度解讀．北京：北京大學出版社，2008．295
【2】傅顯揚.李什康.論名人姓名權(quán)的保護與商標搶注行為的規(guī)制
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