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文/集佳知識產權代理有限公司西安分部 閆瑾
一、相關案情概述
上海同頂實業有限公司申請注冊的第16136498號“
”商標，最終經過北京知產法院行政判決書（2016）京73行初2819號認定：申請商標“白富美”作為描述相貌姣好且具有大量財富的女性的詞匯，其本身是中性的，并無任何貶損含義，未對女性進行丑化或者貶低，因此難以認定申請商標文字會對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極、負面的影響。北京味美曲香餐飲管理有限公司申請注冊的第15739764 號“
”商標，最終經過北京市高級人民法院行政判決書（2017）京行終395號認定：申請商標由文字“叫個鴨子”、鴨子卡通圖形和圖案背景共同構成，按照社會公眾的通常理解，并不能從“叫個鴨子”的文字中解讀出超出其字面本身的其他含義。商標評審委員會認為“叫個鴨子”格調不高，并不能等同于社會公眾的一般認知，故申請商標使用在指定服務上并未構成不良影響。貴州省仁懷市達達人實業有限公司申請注冊的第11459599號“
”商標，經過北京知識產權法院行政判決書（2014）京知行初字第66號認定：具體到本案而言，申請商標由漢字“偷杯酒”構成。雖然其中“偷”字多被理解為盜竊的含義，但是，并不意味著包含“偷”字的所有標志均會對社會公共利益和公共秩序產生消極、負面的影響。更為重要的是，根據本案查明的事實可知，申請商標中的“偷杯”系我國部分地區婚禮等慶典中的一種風俗習慣，具有較為良好的寓意，“偷杯”也是對我國悠久歷史中傳統習俗的傳承和延續，故不應認定申請商標容易對社會公共利益和公共秩序產生消極、負面的影響。二、案件評析
上述所列舉的三件案件具有一個共同特征，即上述三件案件在實質性審查階段均被因“不良影響”而被駁回，后復審階段依舊被駁回，但均在法院訴訟階段被核準注冊。由此可以看出，商標是否具有“不良影響”商評委與法院的判斷標準具有一定的差異。
《商標法》第十條第一款第八項規定：下列標志不得作為商標使用：……（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。從該條文來看，該條文屬于商標絕對禁止注冊的情形，俗稱“絕對理由”，但是該條文也屬于兜底性條文，簡單的一句話卻包含了豐富的內容。對此，《商標審查標準》對其進行了進一步的規定和說明：本條中的“社會主義道德風尚”，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣；“其他不良影響”，是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。有害于社會主義道德風尚或者具有其他不良影響的判定應考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統、民族風俗、宗教政策等因素，并應考慮商標的構成及其指定使用的商品和服務。而在具體的適用過程中，商標局、商評委在考察商標是否具有不良影響時，對上述條文的規定采取的是相對較為嚴格的態度。例如前述案例中的“白富美”、“叫個鴨子”、“偷杯酒”。其中，“白富美”、“鴨子”均是近年來才逐步興起的新詞匯并且被賦予新的含義，而對這些詞匯的理解對于不同的人群來說有著不同的含義?！鞍赘幻馈?，雖然大多數情況下指代“膚色白皙，經濟實力強，長得漂亮，身材好，氣質佳的女性”屬于褒義詞，但是，對該詞會作為一種反諷，比喻那些拜金、唯利是圖的女性，具有一定的貶損、諷刺之意?！傍喿印北疽庵敢环N動物，但是如今還指“從事色情行業，提供性服務的男性”?！巴当啤敝械摹巴怠眲t包含了“竊取，偷盜”之意。因此，在商標局及商評委的審查中，均將其認定具有不良影響而被駁回。而這三件商標在法院階段均被核準注冊，原因在于結合商標本身及相關公眾的一般認識，相關公眾能夠通過商標理解到超過其基本含義的寓意，并不會導致不良的社會影響。
如今隨著網絡的不斷發展，網絡流行語的發展打破人們對很多詞匯的慣有定義和使用方法，語言的含義也隨著時代、科技的進步在不斷發展變化。商標作為商家的識別體系，其不僅要求獨創性和可識別性，而且要求更具有鮮明性，而網絡熱門詞匯則成為商標注冊的主要部分之一。如今，很多網絡熱門詞匯已經被作為商標注冊。另外，很多商家為了求新、求異，還將很多原本并不應當相互聯系的詞匯作為商標注冊，例如，市場中存在很多“便所”餐廳等。而很多網絡詞匯在注冊時就被商標局及商評委以“具有不良影響”而駁回，例如，吃貨等。
對于商標是否具有“不良影響”，商標局、商評委于法院的審查角度不同。但是在商標注冊的審查階段，商標局和商評委的標準相對嚴格，這也體現了對申請商標注冊使的初步篩查，能夠有效防止一些真正格調不高，有違社會主義良好道德風尚、具有不良影響的商標進入市場。畢竟當商標進入市場后，其所面對的消費者是全社會各個階層、各個年齡段的消費者，如果任憑一些格調不高的商標注冊，畢竟對社會的發展具有一定的不良影響。例如，“MLGB”商標，其使用更容易使相關公眾聯想到國罵，而對于其主要面對的消費者—青年，則會產生負面的引導，將這種不雅的詞匯作為潮流使用，從而產生不良影響。
綜上，筆者認為：在商標注冊時，選擇一個新穎的、響亮的商標無可厚非，但是不能因為過度求異而使商標在使用中產生其他的誤導及不良影響，企業在選擇商標時應當更加慎重。主動規避一些格調不高，容易產生歧義的商標，選擇具有獨創性，含義積極向上的詞匯，從而倡導良好的社會道德風尚。
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